国漫IP引爆消费潮 联名款零食成学生社交“硬通货”
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近日，鞍山校园内掀起一股以国漫IP为主题的零食消费热潮。其中，现象级国漫电影《哪吒之魔童降世》的联名零食表现尤为抢眼，印有“哪吒”“敖丙”等经典形象的薯片、糖果、饮料等商品不仅成为学生们的日常囤货首选，更成为同学间互赠礼物的热门选择，甚至被赋予“社交货币”属性，在青少年群体中形成独特的消费文化。
在鞍山市某中学附近的超市内，货架上《哪吒》主题的“魔丸辣条”“混天绫软糖”“乾坤圈饼干”等商品格外醒目。“这款‘哪吒火焰纹章’限量版气泡水刚上架就被抢空，很多学生专门来问什么时候补货。”便利店店员告诉记者。
高一学生子豪展示了他的“收藏”——一套完整的《哪吒》联名零食包装盒。“班里同学都在集这个，谁要是能拿到隐藏款的‘敖丙水晶糖’，绝对能成为话题中心。”他表示，这些零食不仅用来吃，还成为同学间互相交换、赠送的“社交硬通货”，加深同学之间的情谊。
“生日收到同学送的《哪吒》联名大礼包，比收到红包还开心。”初二学生小雯告诉记者，这类IP零食已经成为同龄人之间表达心意的重要载体。在社交平台上，鞍山本地的学生群体中甚至流行起“哪吒零食挑战”，参与者更是每日都在增多。
业内人士分析，《哪吒》作为国民级动漫IP，其联名商品之所以能在学生群体中形成现象级消费，关键在于精准抓住了学生族“情感消费+社交分享”的双重需求。“零食不再只是满足口腹之欲的商品，而是成为年轻人圈层社交的媒介。”
全媒体记者 沈璐佳